La nova campanya de Lululemon posa de manifest la necessitat d'inclusió a l'hora de córrer

Content

• Revisió de

Les persones de totes les formes, mides i orígens poden (i s’han) convertit en corredors. Tot i això, persisteix un estereotip de "cos de corredor" (només cal que cerqueu "corredor" a Google Images si necessiteu una imatge visual), cosa que deixa a moltes persones sentir que no pertanyen a la comunitat de corredors. Amb la seva nova campanya Global Run, lululemon pretén ajudar a trencar aquest estereotip.

Per al nou projecte, lululemon destacarà diverses històries de corredors, inclosa l’activista ultramaratonista i antiracista Mirna Valerio, una de les ambaixadores més recents de la marca, per canviar la noció de l’aspecte dels corredors reals.

Valerio diu que creu que, tot i que la comunitat de corredors ha avançat cap a la inclusió, encara queda molta feina per fer. "Una de les àrees particularment discutibles és l'intent de ser inclusiu de tots els organismes en la publicitat publicitària, en publicacions que contenen una quantitat increïble de peces de cultura dietètica i anuncis que es presenten com a articles", explica. Forma. "És realment insidiosa". (Relacionat: Com crear un entorn inclusiu a l'espai de benestar)

També ha descobert que preval el mite que "tots els corredors són iguals", afegeix Valerio. "Hi ha aquesta idea errònia que se suposa que els corredors han de mirar d'una manera determinada, corren un ritme particular i van una certa distància", explica. "Però si mireu moltes línies de sortida i meta a les carreres [reals], i si feu una immersió profunda en plataformes com Strava i Garmin Connect, veureu que els corredors tenen totes les formes, mides, ritmes i entrenaments. a diferents nivells d’intensitat. Cap tipus de cos és propietari de la carrera. Vaja, la humanitat no és la propietària de la carrera. Per què estem tan atrapats en determinar qui mereix ser considerat corredor? "

Cap tipus de cos és propietari de córrer. Caram, la humanitat no és propietària del córrer. Per què estem tan atrapats a determinar qui mereix ser considerat un corredor?

Mirna Valerio

Valerio ha estat oberta anteriorment sobre com no encaixar aquest motlle ha donat forma a les seves pròpies experiències com a corredora. Per exemple, en una publicació recent d'Instagram, va compartir que havia rebut respostes negatives a una publicació per al Dia Internacional de la Dona, inclosa una que deia "CORR ÉS UNA DOBLE IDEA PER A LES PERSONES AMB OBESITAT. SERIOTS, ÉS PERILLOSA I POT DANNYAR LA SEVA SALUT. ."

Valerio també ha debatut sobre l'exclusió de BIPOC en l'àmbit de la recreació a l'aire lliure i sobre com es juga a la seva pròpia vida. "Com a persona negra que freqüenta espais exteriors per al meu gaudi personal, per treballar, per a la meva salut i benestar físic i mental, sóc molt conscient de la meva existència i del meu cos en espais que sovint es veuen com espais blancs", va dir. va dir en una xerrada per al Green Mountain Club. Fins i tot va fer que la policia la va trucar una vegada quan va córrer pel seu propi carrer, va continuar compartint durant la xerrada. (Relacionat: 8 professionals del fitness que fan que el món de l'entrenament sigui més inclusiu i per què és realment important)

Sens dubte, algunes marques de fitness han contribuït al problema. El propi Lululemon ha tingut antecedents per ser cridat per la seva manca de talles inclusives. Però ara, la campanya Global Running de la companyia segueix la promesa de ser més inclusiva, començant per ampliar el rang de mida fins a la mida 20.

Explica Valerio Forma estava entusiasmada per formar equip amb la marca per múltiples motius. A part de protagonitzar rodatges, l’ultramaratonista diu que treballarà amb l’equip de disseny de la companyia en la creació de futurs productes i s’ha unit al comitè assessor de l’ambaixador de lululemon, que juga un paper en la configuració del pla de diversitat i inclusió de la marca. (Relacionat: Per què els professionals del benestar han de formar part de la conversa sobre el racisme)

"Quan la gent veu a una persona com jo com a part del màrqueting i la publicitat d'una empresa, fa possible alguna cosa que abans semblava inaccessible", diu Valerio. "Perquè lululemon abraci algú com jo com a atleta, com a corredor, com a persona que mereixi tenir una roba que s'adapti, que estigui dissenyada amb cura i que sigui bonica, elimina una barrera d'accés que és clau per iniciar una carrera viatge."

Revisió de