ASOS va presentar tranquil·lament un model d’amputat a la seva nova campanya de roba activa

Content

• Revisió de

Totes les marques estan treballant per representar dones reals i quotidianes als seus anuncis, però encara no veieu un amputat modelant roba activa cada dia. En part, perquè no solem pensar que les persones amb discapacitat tinguin el desig o la capacitat de treballar, però la nova campanya de roba activa d’ASOS és aquí per dir-vos el contrari. (Relacionat: la model amputada Shaholly Ayers està trencant barreres a la moda)

La campanya, anomenada "Més motius per moure's", espera que la gent es mogui amb un grup eclèctic d'atletes que serveixi de motivació important. "Oblideu-vos de l'any nou, nou. En aquest moment, moure el vostre cos no és ser el més fort, més ajustat i més prim. Es tracta de canviar la vostra perspectiva, mantenir-vos actius i sentir-vos bé, sigui quina sigui la vostra raó", van dir la marca al seu lloc web mentre descrivint la campanya.

Una dona destacada al davant i al centre de la campanya és Mama Cāx, una defensora del cos positiu i model amputada, que també ha estat una àvid iogui durant els últims vuit anys. "Després de la meva amputació, vaig lluitar contra el mal d'esquena crònic", va dir a ASOS. "Estava buscant un entrenament que fos fàcil per als meus genolls i el ioga era la solució perfecta". (Relacionat: sóc amputat i entrenador, però no vaig trepitjar el gimnàs fins que tenia 36 anys)

Al vídeo de la campanya, es veu a Cāx passant per alguns fluxos de ioga seriosos (sense la seva pròtesi, podríem afegir) I està subjectant crosses mentre modela algun equip d'Adidas a la pàgina d'inici d'ASOS.

Tot i que sempre és increïble veure aquesta representació, la millor part és que ASOS ho va fer sense gaires campanes i xiulets ni auto-felicitant-se per la seva decisió d'incloure un model d'amputat. Tant de bo, que ASOS tracti això com si fos un NBD ens ajudi realment a arribar al punt com a societat en què veure models de *totes* habilitats en una campanya d'aquest tipus es veurà totalment normal. (ICYMI, abans ho van fer quan van decidir tranquil·lament deixar de retocar les fotos del banyador).

Tot plegat, els principals puntals per a ASOS per donar un pas tan enorme en la direcció correcta i jugar el seu paper en un futur més inclusiu i divers.

Revisió de