Per què Lululemon costa un 1.000 per cent més a la revenda

Content

• Revisió de

Pagaries 800 dòlars per un parell de pantalons curts? Què passa amb 250 dòlars per a un sostenidor esportiu? I què passa si aquests preus són per a articles que podeu recollir al vostre centre comercial local, no per a una costura esportiva única? Resulta que alguns fans de Lululemon paguen tant i més als revenedors a través de grups de Facebook, eBay i llocs web de consignació com Tradesy, on els preus poden disparar fins al 1000 per cent del valor minorista, que, si no heu fet una ullada a un Lululemon recentment, ja eren una mica alts per a totes les dones. pressupost per començar. (Alguna roba i equip d’entrenament realment són val la pena la inversió, només depèn del que estigueu comprant. Fes una ullada a Save vs. Splurge: roba i equipament d'entrenament.)

Apilat informa que centenars de milers de persones pertanyen a aquesta comunitat subterrània de revenda de Lululemon, el "mercat secundari" del minorista canadenc. Tot i que els fanàtics en línia que volen pagar marques exagerades per mercaderies esgotades o en demora no són inaudites, és una activitat que és més probable que associeu a marques de luxe com Chanel o Louis Vuitton. "Lululemon té una de les taxes de venda més altes del nostre lloc i les dades han estat consistents", va dir Tracy DiNunzio, CEO de Tradesy. Apilat. "De vegades veurem un interès similar amb les marques del mercat mitjà, però aquest tipus de demanda és inaudita per als esportius".

Llavors, per què una marca de roba activa com Lululemon fabrica exactament un producte tan calent al mercat de revenda en línia, allà dalt amb dissenyadors de luxe exclusius? Al cap i a la fi, tothom pot comprar a una de les ubicacions de Lululemon, sense llistes d’espera i venedors espavilats. Alguns dels grans fans de la marca citen les polítiques pròpies de la companyia com les principals raons del boom de Lululemon al mercat de revenda. Lululemon manté la mercaderia escassa a propòsit, alliberant quantitats limitades d’articles i intencionadament sense reposar, deixant als devots de la marca fer cerques frenètiques en línia de productes exhaurits, d’aquí els preus escandalosament marcats de la roba i els accessoris que solen arribar a menys de 150 dòlars al detall. (Conegueu cinc noves empreses Athleisure que combinen el fitness i la moda.)

Amb l'atletisme esdevingut una tendència cada vegada més popular i sense signes de desacceleració, no podem dir que el model d'escassetat sigui una estratègia tan dolenta per a Lululemon: simplement no es venen completament amb aquests pantalons curts de 800 dòlars.

Revisió de