La primera campanya publicitària nacional de Thinx imagina un món on tothom té períodes, inclosos els homes

Content

• Revisió de

Thinx ha reinventat la roda convencional en períodes des que es va fundar el 2013. En primer lloc, l’empresa d’higiene femenina va llançar roba interior d’època, dissenyada per ser resistent a les fuites, de manera que pugueu purgar fins i tot el dia més pesat. Després, la marca va crear una manta sexual per a períodes en un esforç per aixecar el tabú que envolta el sexe durant aquesta època del mes. Més recentment, Thinx també va començar a vendre un aplicador de tampons reutilitzables autoritzat per la FDA, una solució ecològica per als tampons tradicionals d’aplicadors de plàstic.

A més d’oferir alternatives als tampons i coixinets, Thinx ha tingut la missió de deixar de passar per alt les realitats amb què s’enfronten les dones un cop al mes i trencar els estigmes arcaics que envolten els períodes d’una vegada per totes. De fet, a principis d’aquest any, Thinx va estrenar la seva campanya People With Periods, la primera d’aquest tipus que compta amb un home transgènere, que aporta llum sobre la necessitat d’atenció menstrual sovint no reconeguda, però important, entre els homes trans.

Ara, Thinx ha llançat la seva primera campanya publicitària nacional, anomenada descaradament "MENstruació". El potent anunci imagina un món on tothom té períodes, homes inclosos, i us implora que considereu aquesta pregunta: sitot la gent té períodes, encara ens sentiríem tan incòmodes parlar-ne? (Relacionat: Per què tothom està tan obsessionat amb els períodes ara mateix?)

La campanya publicitària nacional inclou homes cisgènere en situacions diferents, però molt habituals, a les quals s’enfronten les dones durant aquesta època del mes. Comença amb un noi que li diu al seu pare que va aconseguir el període per primera vegada. Aleshores, es veu un home estirat al llit i rodant per trobar una taca de sang al llençol. Més tard, un altre home camina per un vestidor amb una corda de tampó penjant de sota dels escrits.

L’anunci mostra diverses d’aquestes experiències quotidianes, reformulant-les per intentar desestigmatitzar la menstruació. (Relacionat: vaig treballar a 'Period Shorts' i no va ser un desastre total)

Siobhan Lonergan, director de marca de Thinx, va explicar per què la companyia va adoptar aquest enfocament amb la seva nova campanya en una entrevista amb Adweek. "Una part del nostre ADN és iniciar converses i obrir temes que abans no hem pogut obrir", va dir a la publicació. "Si tots tinguéssim períodes, ens sentiríem més còmodes amb ells? Així que vam utilitzar certes vinyetes i les vam situar en situacions quotidianes per destacar alguns dels reptes que tots ens enfrontem amb les regles".

"Espero que el nostre públic vegi intensament, ho consideri d'una altra manera i continuï obrint aquesta conversa", va afegir Lonergan. (Relacionat: vaig provar discos FLEX i per una vegada no em va importar aconseguir el meu període)

Malauradament, l'anunci anterior no es mostrarà sencer a la televisió. Per què? Perquè els anuncis de televisió tradicionals encara no permeten veure sang. "No era una cosa que poguéssim desafiar realment", va dir Lonergan Adweek.

Encara més frustrant: pel que sembla, algunes cadenes de televisió no emetran l'anunci a menys que Thinx els enviï una versió que no mostri l'home que passa per un vestidor amb una corda de tampó penjada de la roba interior, segons informa. Edat de l'anunci. "No preveiem que el nostre anunci seria censurat per mostrar una cadena de tampons", va dir Maria Molland, directora general de Thinx, en un comunicat, segons la publicació. "Però, tenint en compte la nostra experiència amb la censura dels nostres anuncis, és difícil dir que això sigui realment sorprenent".

Això en si mateix ho és exactament per què és tan important veure anuncis que mostrin la realitat dels períodes sense que s’exploti l’experiència. "Aquesta és una idea més gran", va dir Lonergan Adweek. "Esperem que realment puguem fer canvis posant aquest anunci".

Revisió de