Aquesta marca de maquillatge inspirada en KonMari farà de tu un minimalista

Content

• Revisió de

Quan Anastasia Bezrukova va decidir que volia desordenar la seva vida, es va posar tot. Preparant-se per mudar-se de Toronto a Nova York, va regalar una vintena de bosses d'escombraries de les seves pertinences. Va fer servir vídeos i llibres de Youtube sobre el Mètode KonMari per endreçar i fins i tot es va convertir en consultora certificada de KonMari el 2019 (sí, això és una cosa real), un espectacle secundari a la seva carrera com a compradora de bellesa.

A mesura que Bezrukova ajudava els seus clients a desordenar-se, va començar a notar que els productes de bellesa en particular eren un punt de conflicte. "Em vaig adonar que les dones, totes nosaltres, independentment de si treballeu de bellesa o no, tenim molta, molta, molta cura i maquillatge de la pell, la majoria de les quals en realitat no les fem servir diàriament". ella diu. "Quan els ajudava a desordenar-se, deien que tenien ansietat pels seus productes de bellesa i que havien gastat milers de dòlars en coses que realment no estaven utilitzant".

Al mateix temps, Bezrukova comptava amb la seva pròpia història de comprar productes de bellesa i mantenir-los. Va atribuir l’hàbit a la seva infantesa quan els diners eren reduïts i va resultar en un desig de comprar coses en excés a l’edat adulta. Bezrukova va decidir fer un compromís personal per ser més conscient avançant, comprant a petites marques dirigides a propòsits i comprant només coses que aportessin valor afegit a la seva vida. (Relacionat: la tendència de bellesa més gran del 2021 té a veure amb el "skinimalisme")

Un viatge particular a Sephora va canviar els pensaments de Bezrukova sobre com les marques de bellesa podrien vendre productes sense fomentar el consum excessiu. Va fer un viatge a la botiga mentre buscava productes per utilitzar per al seu casament després que una prova amb una maquilladora la va deixar sentir exagerada. "Em va semblar un 75 per cent de les coses d'aquesta botiga que no podia portar mai en el dia a dia", diu. "Em vaig dir a mi mateix, sento que trobem a faltar una marca que no faci aquesta gran col·lecció boja, sinó que, al contrari, fa una col·lecció molt més curada, quotidiana, essencial, molt centrada i fàcil de fer pel client botiga."

Bezrukova va actuar sobre la idea i va crear Minori, una nova marca per als minimalistes que no volen renunciar completament a comprar maquillatge. (Relacionats: Whitney Port, Mandy Moore i Jenna Dewan no poden tenir prou amb aquesta marca de bellesa neta)

De manera adequada, Minori, abreviatura de "orígens minimalistes", es va llançar amb una col·lecció de tres productes polivalents. La gamma inclou un ressaltador que fa de color d’ulls, un brillantor no enganxós amb brillantor subtil i un coloret que podeu aplicar a les galtes, a les parpelles o als llavis. Bezrukova va optar per un acabat de crema a pols a l'il·lustrador i el rubor a causa de la seva pròpia experiència amb fórmules de crema que se sentirien enganxosos. "La crema a pols té un final molt suau", diu ella. "Si et toques la cara, no sentiràs cap adhesió. Es manté més temps que els productes típics de crema, però en realitat no sembla una pols. La teva pell encara sembla rosada". (Relacionat: Com perfeccionar l'aspecte de quarantena sense maquillatge, segons els artistes de maquillatge)

Compra-ho: Minori Cream Blush, 32 dòlars, minoribeauty.com

La gamma de tonalitats de cada producte és igualment racionalitzada, i cada to s'ha escollit pel seu potencial per afavorir tots els tons de pell. (El rubor, l'il·luminador i el brillantor vénen en dos, dos i quatre tons, respectivament.) "Quan era un comprador que treballava amb marques, em sentia com si hi hagués dos tons que eren els més venuts i que funcionarien bé. per a tothom, de fira a profunditat ", diu ella. "Però després tenim aquestes boges col·leccions de tots els altres matisos, la majoria dels quals no funcionen per a la majoria de la gent. Vaig dir:" Per què no ens centrem en els matisos que són universalment afavoridors, mantenint les coses senzilles. Sigui quina sigui la vostra pell to, no us heu de preocupar perquè no us sembli bé ". (Relacionat: N8 Beauty is the Nutriente 'Skinclusive' Brand That Pertains In Your Beauty Routine)

Per completar l'ethos de consum conscient de la marca, els productes de Minori són vegans i certificats per Leaping Bunny, i les fórmules es produeixen en un petit laboratori familiar de Texas. La marca ha publicat una guia al seu lloc web sobre com eliminar els seus envasos. S'ha unit al programa Zero Wast Box de TerraCycle i, quan acabis amb els taps de plàstic o els tubs de brillantor de llavis, la marca us pot enviar una etiqueta de prepagament per enviar-los a reciclar. Aquests elements no necessàriament serien reciclats si els deixés al reciclatge a la vorera, al qual no tothom té accés. (Relacionat: Per què us hauríeu de preocupar pel rentat de verds i com reconèixer-lo)

Tant si sou un minimalista a la recerca de la pròxima addició pensada a la vostra col·lecció de maquillatge, com si és un maxmalista que també és un xuclador per a la crema de color crema, podeu buscar a Minori la vostra propera compra de bellesa. Els productes ja estan disponibles a MinoriBeauty.com i es llançaran al Detox Market el 14 de juliol.

Revisió de