Blink Fitness té un dels anuncis de salut i fitness més positius del cos

Content

• Revisió de

Tot i que el moviment positiu del cos ha evolucionat, els anuncis de salut i fitness sovint semblen iguals: els cossos en forma s'executen en espais elegants. Pot ser difícil enfrontar-se al món de les aptituds d’Instagram, els models de campanyes publicitàries lleugeres i les celebritats ultra ajustades que veiem diàriament als mitjans. De vegades són exactament el que necessitem per inspirar-nos i motivar-nos, però també poden crear estàndards inassolibles per a la majoria de la gent. I, tot i que fer exercici consisteix en sentir-se el millor possible i posar-se en salut, sembla que l’èmfasi en quedar bé no està gens lluny.

Però la realitat és que un cos sa no sembla igual per a tothom (i poques vegades inclou un paquet de sis). I una cadena de fitness, Blink Fitness (un gimnàs assequible amb 50 ubicacions a la zona de la ciutat de Nova York), s'ho pren seriosament i s'ha esforçat per fer les coses de manera diferent durant els últims anys. El 2017, per exemple, els anuncis de salut i condicionament físic de Blink no presentaven models de fitness perfectes o esportistes professionals, sinó membres habituals del seu gimnàs. La campanya de màrqueting "Every Body Happy" va incloure persones reals amb cossos reals de totes les formes i mides. (BTW-aquí a Forma, estem *tots* per ser teu Millor personal.)

L'essencial: qualsevol cos actiu és un cos feliç. (De debò, és hora de donar-li una mica d'amor a la teva forma.) ""Fit" sembla diferent per a tothom i ho celebrem", va dir Ellen Roggemann, vicepresidenta de màrqueting de Blink Fitness, en un comunicat de premsa que anunciava la campanya. En animar "Mood Above Muscle", esperen centrar-se "menys en els resultats físics i més en el potencial d'augment de l'estat d'ànim que prové d'estar actiu", segons el comunicat. Blink també va encarregar una enquesta que va demostrar que el 82 per cent dels nord-americans diuen que és més important per a ells sentir-se bé que veure's bé. És per això que volien que els seus anuncis de salut i fitness elogissin i acollissin tots els cossos a les seves instal·lacions, perquè qualsevol cos actiu és un cos feliç.

El 2016, Blink va demanar als seus membres que publiquessin un Instagram mostrant la seva confiança i explicant per què han de ser escollits. Van reduir els 2.000 enviaments fins a 50 semifinalistes i els van fer provar davant d'un panell amb estrelles; l'actriu Dascha Polanco (Dayanara Diaz a El taronja és el nou negre) i l'ex punter de la NFL Steve Weatherford. Al final, van escollir 16 persones que van encarnar les diverses formes, mides i habilitats físiques dels membres de Blink. (Si us agrada això, necessiteu aquests hashtags positius per al cos a la vostra vida.)

Tot i que tots volem puntuar els nostres millors cossos (perquè no hi ha vergonya voler-se fer més forts, més ràpids o més en forma), és molt maleït veure alguns humans habituals als anuncis de fitness, en lloc de persones que dediquen tota la seva vida fer exercici. (Pregunta: podeu estimar el vostre cos i, tot i així, voler-lo canviar?)

I la majoria de la gent està d'acord amb això; aproximadament 4 de cada 5 nord-americans diuen que la seva relació amb el seu cos es podria millorar, i gairebé dos terços diuen que és descoratjador treballar cap a imatges corporals poc realistes que veuen als mitjans, segons un estudi encarregat per Blink. És per això que van promocionar la seva campanya amb dites com: "El millor cos és el teu cos" i "sexy és un estat d'ànim, no una forma de cos".

Podem obtenir un "yassss"?

Revisió de