Aquest anunci amb olímpics vegetals és la campanya contra "Got Milk".

Content

• Revisió de

Durant els darrers 25 anys, els anunciants de llet han utilitzat l'emblemàtic "Tens llet?" campanya per difondre els beneficis (i el factor "cool") dels productes lactis. Concretament, cada dos anys, els atletes olímpics del Team USA han lluït amb orgull bigotis de llet blanca per donar suport a la idea que la llet no només crea ossos forts, sinó també atletes guanyadors de medalles d’or. (De fet, Kristi Yamaguchi acaba de recrear el seu anunci "Got Milk?" per celebrar l'aniversari de la seva victòria olímpica el 1992.) Després de tot, què podria ser més saludable que una atleta nord-americana alimentant una actuació de medalla d'or amb un got alt de llet. ?

Bé, per als sis atletes que apareixen al nou anunci comercial de Switch 4, és qualsevol cosa però.

L’anunci, que es va reproduir per primera vegada durant la cerimònia de clausura dels Jocs Olímpics de Pyeongchang del 2018, mostra als atletes olímpics afirmant amb orgull que han abandonat els productes lactis i han viscut un estil de vida basat en plantes. La formació inclou l’halterofília Kendrick Farris, la nedadora Rebecca Soni, la velocista Malachi Davis, la jugadora de futbol Kara Lang, l’esquiadora alpina Seba Johnson i el ciclista Dotsie Bausch, que encapçala la campanya. La missió darrere de Switch 4 Good és sensibilitzar sobre els "quatre grans" avantatges de canviar a una dieta basada en plantes: salut, rendiment, sostenibilitat i ètica.

"Vaig canviar a una dieta basada en plantes d'aliments integrals aproximadament dos anys i mig abans dels Jocs Olímpics del 2012", diu Bausch. "Vaig estar al podi olímpic amb gairebé 40 anys, el competidor més antic de la meva disciplina específica. El meu canvi en la dieta va ser el factor clau en què vaig poder recuperar-me més ràpidament, disminuir la inflamació i tenir tota la resistència i energia que necessitava competeixo contra competidors que eren vint anys més jove que jo. Quan vaig guanyar la medalla de plata als Jocs Olímpics de Londres del 2012, era 100% vegana ".

Aquest no és el primer esquitx que la vida lliure de lactis a base de plantes ha produït a la típica piscina de llet totalment nord-americana: Khloé Kardashian va fer que la gent brunzís quan va dir que renunciar als lactis va canviar totalment el seu cos. Documentals com Forquilles sobre ganivets i Què la salut han tingut gent que es planteja seriosament el canvi al veganisme total. Molta gent adopta dietes més vegetals (encara que no necessàriament veganes) com una mena d’opció intermèdia. Per no parlar, hi ha la increïble selecció d'opcions de llet sense lactis que ara estan disponibles pràcticament a qualsevol lloc: llet de pèsols? Llet de civada? Llet d'algues? Les opcions són interminables. I la indústria de la llet lactia també veu un canvi visible als prestatges de les botigues de queviures; el consum de llet als EUA ha anat disminuint constantment des de mitjans dels anys 90, segons AdAge. Mentrestant, en comparació amb el 2004, ara hi ha més de cinc vegades més cerques a Google de "sense productes lactis": trends.embed.renderExploreWidget ("TIMESERIES", {"comparisonItem": [{"keyword": "sense lactis", " geo ":" "," time ":" 01/01/2018 26/02/2018 "}]," category ": 0," property ":" "}, {" exploreQuery ":" date = all & q = dairy % 20free "," guestPath ":" https://trends.google.com:443/trends/embed/ "});

Un munt d’experts encara argumenten que els beneficis dels productes lactis tradicionals superen els riscos negatius per a la salut i, siguem sincers, renunciar al formatge i al gelat per sempre és un encàrrec alt per a la majoria de la gent. Però aquest comercial de Switch 4 Good marca sens dubte un canvi en la perspectiva dominant sobre els productes lactis i la salut humana.

Per tant, el bigoti de la llet potser ja no existirà o, si més no, es podria fer de llet d’ametlles.

Revisió de