Com va respondre l’ordenanitat els nostres problemes de cura de la pell i va canviar una indústria

Content

• La bellesa i, en concret, la bellesa a través del control, no us resulten fàcils
• Abans de capbussar-nos a The Ordinary, hem de reconèixer Brandon Truaxe
• I així va ser que The Ordinary ens va ajudar a entendre la bellesa com a molt més
• Però, més que mai, The Ordinary va canviar la manera de comunicar-nos amb nosaltres les marques de bellesa

La gent encara considera que perseguir la bellesa és un acte superficial? Als 13 anys, vaig seguir una estricta rutina de cura de la pell darrere de portes tancades. Però, a l’exterior, la meva única personalitat, des de les camises Quicksilver fins als cabells d’Avril Lavigne, era rebutjar els estàndards de bellesa física. La bellesa, segons l'entengué l'escola mitjana, era superficial i barata.

Però a mesura que envelleixia, la bellesa, concretament la meva rutina de cura de la pell, es convertia en una font de seguretat.

Mentre intentava trobar la meva comunitat a la universitat, la meva pell es va mantenir igual. Quan vaig estudiar a l'estranger a Londres i vaig retirar un cigarret a un dramaturg d'èxit, uns quants anys més jove, va dir: "Per descomptat que no fumes. La teva pell és massa agradable. " Quan vaig començar a fumar a causa d’un intern d’alta pressió, la meva rutina d’atenció a la pell encara va tenir ordre en la meva caòtica vida de LA.

Durant els últims dos anys, he entès que la bellesa rarament és un objectiu final que s’autoutilitza. Per a la majoria de la gent que conec, i els centenars de milers que he conegut pràcticament, la bellesa és un llarg viatge on abordem múltiples vies de curació. Una rutina està curada, desenvolupada i promulgada amb l’esperança de disminuir la càrrega mental que ens porta la reacció de la gent a les nostres aparences.

D’alguna manera es tracta de disminuir simultàniament el valor que tenen “aspectes” i augmentar la confiança que tenim en nosaltres mateixos. Estem constantment bombardejats amb missatges que no necessitem arrugues o només algunes arrugues “felices” per semblar naturals; llavis més grans o llavis indetectablement; pòmuls superiors o pòmuls destacats.

Una condició mai no és només l'acne. Amb totes les preocupacions sobre la pell, hi ha capes de transport, estigmes que se submergeixen a la nostra pell i ens convencen que el nostre nucli és imperfecte fins que la nostra pell no sigui així.

La bellesa i, en concret, la bellesa a través del control, no us resulten fàcils

Qualsevol que hagi passat cinc minuts a Sephora sap com és aclaparadora la selecció de la cura de la pell. Podeu entrar en compte amb un problema, fer bossa de prova, provar i llegir la llista d’ingredients fins que els sentits se’t desborden. Però en última instància, he descobert que totes les marques i productes criden el mateix missatge, "Treballo!" I entre tots els crits visuals, és difícil desxifrar exactament per què hauria de confiar en la còpia.

Jo ho vaig basar en recomanacions i ressenyes, les mides de mostra i la meva cartera. Vaig seguir el patró familiar amb què coneixen tots els aficionats a la cura de la pell i al maquillatge: vaig estudiar, provar i, el més important, pressupostar.

Aleshores va sortir l’Ordinari, demanant que considerem la cura de la pell d’una altra manera.

"[Després de l'ordinari] es va interessar molt més en la ciència del funcionament dels productes per a la cura de la pell i hi havia molta més demanda de coneixement més tècnic", diu Michelle Wong, reputada bloguera del lloc de bellesa científica Lab Muffin.

Aquest focus en els ingredients individuals va ser el començament d’una nova tendència (es podria dir que va començar des del boom de la subreddit educativa Skincare Addiction de Reddit, que molts establiments de bellesa van agafar en préstec per a crear històries interpretatives) d’entendre com la ciència, no el bombo, podia donar la resposta a la pell sana.

Abans de capbussar-nos a The Ordinary, hem de reconèixer Brandon Truaxe

Truaxe, el cervell de The Ordinary i la seva empresa matriu, Deciem, va morir a principis d’aquest any. Tot i que cap al final de la seva vida era conegut més pel seu comportament a les xarxes socials, la seva fama i l'impacte en la indústria de la bellesa són coses del somni americà. (Per al registre, Truaxe era canadenc, però dictar un impacte cultural internacional sovint requereix èxit als Estats Units.)

Segons informar, Truaxe va abordar la comercialització diferent de les altres marques de bellesa i cura de la pell. Segons (ara protegida) Racked, The Ordinary no va gastar diners en publicitat, excepte en les xarxes socials. Truaxe també ha rebutjat cèlebrement l'statu quo, anomenant la indústria de la bellesa "una estafa".

I va elaborar els seus productes per reflectir aquesta creença. Des de l’envasament fins a la comercialització d’un sol ingredient, Truaxe va comprendre el que desitgem en última instància en la cura de la pell: la confiança dels consumidors.

Si bé Wong ha notat una diferència en la manera d’apropar-se a la bellesa dels consumidors, també veu un canvi en la manera com altres marques comercialitzen els seus productes. "Hi havia marques que comercialitzaven basades en els avantatges científics dels seus ingredients abans, però hi ha hagut un focus molt més en els ingredients individuals i en el que fan", diu.

Fins i tot dins de les altres marques de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, fins al 3 de 10), cap no es va centrar en la comercialització d’un sol ingredient. A més, no van ser una resposta assequible a l'experimentació i la investigació. Si la bellesa consisteix en controlar cada pas del camí, les marques no poden prometre només un objectiu final. També ho han de fer accessible des del primer moment.

I així va ser que The Ordinary ens va ajudar a entendre la bellesa com a molt més

Saltar a The Ordinary bandwagon envia un missatge diferent al de ser fan de qualsevol altra marca de bellesa. Va canviar el joc de les recomanacions del producte perquè no restringia l’accés de la gent a una pell més sana. Quan recomano el seu àcid hialurònic, no haig de fer sentir als meus amics que la resposta fora del seu pressupost. Poden fer una ullada a l’embalatge i comprendre què fa que el producte funcioni.

Wong coincideix que aquest va ser un factor d’èxit en l’enfocament de The Ordinary: “Crec que les dues raons principals van ser que el preu baix va fer que els ingredients actius fossin molt més accessibles, de manera que va augmentar el nombre de consumidors interessats a provar ingredients per a la cura de la pell més potents. i que els seus noms de productes no es van apartar de la terminologia tècnica, de manera que tothom es va familiaritzar amb els noms d’ingredients ”.

En última instància, The Ordinary apel·la a la mentalitat del benestar final –la presa de decisions informades sobre salut–, però també ofereix la possibilitat a les persones d’afrontar el que fa que la cura de la pell sigui divertida: experimentar i esquitxar.

Per 50 dòlars, puc capilar i provar cinc productes i olis diferents. Puc quedar-me amb una ampolla d’un sol ingredient i esbrinar si realment funciona.I si ho fa, ara sé què buscar en altres productes i sentir-me més intel·ligent en les meves compres.

Però, més que mai, The Ordinary va canviar la manera de comunicar-nos amb nosaltres les marques de bellesa

"També hi ha hagut un fort augment en les marques que comercialitzen utilitzant la xapa de" ciència "per intentar legitimar-se, fins i tot quan les evidències científiques no admeten el que diuen", adverteix Wong. "També hi ha un augment en les marques que eduquen a la gent sobre ciències de la cura de la pell i s’equivoquen molt".

Un exemple que ve al cap és l’augment de la CBD i de les marques que utilitzen el terme “oli de llavors de cannabis sativa”. En no dir mai petroli de cànem, que no és el mateix que el CBD o el cànem CBD, i col·locar la paraula cànnabis al costat de paraules com "alta" o imatges o una planta de marihuana, la intenció és confusa.

Tot i això, crec que encara hi ha avantatges acumulats per a aquest canvi.

Quan era adolescent, vaig comprendre que la màgia de Clean & Clear era la promesa que em buidaria la pell. Com a lector informat, sé que és a causa de l’ingredient bàsic de l’àcid salicílic.

Avui, l'ingredient actiu no es perd en la lletra petita. Sovint es posa en relleu al davant i al centre de l’ampolla, si no que és al títol del producte en si. Per exemple, quan visiteu el lloc web Clean & Clear, heu rebut un anunci que inclou els ingredients bàsics de la seva última línia, llimona i vitamina C.

Una altra de les meves marques preferides, de cura de la pell, Reissue, va fer créixer exponencialment el seu Instagram després de l'educació de productes i ingredients.

A mesura que els consumidors siguin més intel·ligents i coneixedors sobre la creació de les seves pròpies expectatives, la bellesa es convertirà en menys superficial.

Al cap i a la fi, què és la bellesa, però el plaer?

Trobar plaer, ja sigui de forma rutinària o remodelada, no és superficial. Si el percebeu com a recerca de més, també podríeu veure com una persecució de menys dolor, menys càrrega i menys estrès. El que sé de The Ordinary, com a marca informativa, em va donar.

Al seu baix cost, obtenia més llibertat financera; a través de la seva oferta amb un sol ingredient, vaig aconseguir ser creativa; i amb les descripcions que es recolzen en la ciència, m'he entès més sobre el que estic posant a la meva pell.

L’Ordinari va tenir èxit i va canviar la manera en què milions participen en la bellesa perquè Truaxe va afirmar la nostra salut de la pell com més que un objectiu superficial.

Christal Yuen és un editor de Healthline que escriu i edita contingut que gira entorn del sexe, la bellesa, la salut i el benestar. Ella cerca constantment maneres d’ajudar els lectors a forjar el seu propi viatge en salut. La podeu trobar a Twitter.