Aquesta promesa de retoc fotogràfic és un codi d’ètica d’edició molt necessari

Content

• Revisió de

Ronda Rousey. Lena Dunham. Zendaya. Meghan Trainor. Aquestes són només algunes de les celebritats superestrelles que recentment s'han posicionat en contra del photoshop de les seves fotos. Fins i tot en situacions en què les celebritats no estan fumant, els fans sí. Només cal prendre aquests èpics fracassos de Photoshop de Mariah Carey, Kylie Jenner i Kendall Jenner i Gigi Hadid, que tots tenien trolls a Internet que assenyalaven que aquestes coses no són gens genials.

És per això que un dissenyador va iniciar un projecte d’impacte social anomenat The Retouchers Accord, una mena de codi moral per a les persones que tenen el poder de restar centímetres de la cintura de les celebritats i una cel·lulitis suau fins i tot dels models més adequats. Fa una crida a tothom en el negoci de la imatge, des de directors de càsting, fotògrafs i dissenyadors gràfics fins a equips de màrqueting i fins i tot els mateixos models o celebritats, que es comprometin a augmentar l’autenticitat de les imatges.

La missió general: celebrar la bellesa * real * amb un codi ètic i consells pràctics. Podem arribar a la cara?

Sarah Krasley, la ment de The Retouchers Accord i fundadora d'Unreasonable Women Inc. (l'empresa amb seu a Nova York que posa les necessitats de les dones al centre del disseny de productes, serveis i polítiques del lloc de treball), es va inspirar en The Designers Accord, un Conjunt de juraments de 10 anys que va establir un codi ètic al voltant de la sostenibilitat a la indústria del disseny. El nou jurament segueix un disseny similar, però inclou una crida a alimentar un diàleg sobre l'impacte social, la diversitat i l'autenticitat; practicar la integritat i l’empatia en la creació d’imatges; i comprendre el paper d'una imatge corporal saludable a tota la indústria i la societat en el seu conjunt.

La conversa sobre la imatge corporal i les fotos retocades no és cap novetat, i això està lluny del primer esforç de la indústria per marcar la diferència. La marca de llenceria Aerie ha estat al capdavant del moviment publicitari sense retoc amb la seva campanya #AerieReal que mostra a les noies precioses tal com són. ModCloth es va comprometre a donar suport al projecte de llei Truth In Advertising dedicat a una major transparència al voltant de les imatges alterades. Els propis models, famosos i influents del fitness (Chrissy Teigen, Iskra Lawrence i Anna Victoria, per citar només alguns) utilitzen les xarxes socials per publicar fotos del seu jo sense filtrar per fer una declaració sobre la perfecció. Fins i tot els investigadors han estudiat si afegir una exempció de responsabilitat als anuncis de Photoshop ha marcat la diferència. (I no som desconeguts de tot això FORMA; les fotos d’estoc de fitness ens estan fallant a tots i intentem fer un canvi. Això és part del motiu pel qual vam iniciar el moviment #LoveMyShape.)

Tot i que aquesta promesa de Photoshop no és la primera cosa que provoca el retoc, és un senyal significatiu que la indústria veu la necessitat de fer un canvi i ofereix algunes orientacions sobre com fer-ho.

Revisió de