Nike està revolucionant el sostenidor esportiu i ampliant les seves mides

Content

• Revisió de

Avui és totalment normal veure una dona fent classes de ioga o boxa amb només un sostenidor esportiu. Però l'any 1999, la jugadora de futbol Brandi Chastain va fer història després d'haver marcat el penal de la victòria a la Copa del Món femenina i arrencar-se la samarreta en una polèmica celebració de gols. En un instant, el sostenidor esportiu es va convertir en un signe renovat de força i compromís amb el treball dur. (Relacionat: aquestes empreses fan que les compres per aspirar un sostenidor esportiu siguin menys)

"El sostenidor que portava era un prototip que encara no havia sortit al mercat", ens va dir Chastain en el llançament de la nova campanya Just Do It de Nike. "A la mitja part durant els partits, em canviava i em posava un de nou sec per a un millor suport. Aleshores, el sostenidor esportiu no formava part de l'uniforme. Aleshores, tenies samarreta, mitjons i pantalons curts. Avui? Es tracta d’un equip específic que és rellevant i necessari per a les dones ".

Chastain té un punt: ha canviat molt des que el sostenidor esportiu original, anomenat Jockbra, va debutar a finals dels anys setanta. Avui en dia, les vendes de sostenidors esportius han crescut un 20 per cent interanual fins a uns 3.500 milions de dòlars als Estats Units el 2016, segons les dades d’AT. Kearney. No és d'estranyar per què grans noms com Nike renoven el seu compromís en la categoria i ofereixen a les dones a tot arreu un ajust i una comoditat millorats. En aquest sentit, a més d’estrenar la campanya, l’esdeveniment va servir de plataforma per reunir a 28 de les atletes femenines més dolentes (penseu: Simone Biles i l’actual potència del futbol, ​​Alex Morgan) com a senyal de la seva dedicació contínua a donar suport dames guerreres de tots els ordres, a tot arreu.

La marca va anunciar recentment la seva propera col·lecció de sostenidors Primavera/Estiu 2019, que inclou 57 estils impressionants en tres nivells de suport en mides de fins a 44G, a més d'hi ha algunes innovacions noves i 12 materials diferents.

Primer: una actualització del seu sostenidor Flyknit FE / NOM, que es va estrenar per primera vegada el 2017 i que es lliurarà als jugadors a la Copa del Món Femenina aquest estiu. Fet amb un fil de niló spandex súper suau, el sostenidor Flyknit és un 30 per cent més lleuger que qualsevol dels altres models de la marca i està dissenyat per adaptar-se al cos per a la comoditat, mantenint les noies al seu lloc sense elàstics ni cables addicionals. És el producte de més de 600 hores de proves biomètriques rigoroses que van portar al cos el material Flyknit, que un cop només s’utilitzava a la part superior de les sabates. (Relacionat: què cal saber abans de comprar un sostenidor esportiu, segons la gent que els dissenya)

També a la barreja: el Motion Adapt 2.0, que utilitza una barreja d'escuma i polímer que s'estira amb l'usuari en funció de la intensitat del seu entrenament, i el Bold Bra, dissenyat amb un ajust de compressió i estabilitzadors de punt per a una sensació de bloqueig i suport màxim. Aquest últim és el sostenidor que ve en la gamma més àmplia de talles. Els tres sostenidors formen part d’un esforç de tota l’empresa per donar cabuda a dones de totes les formes, mides, nivells de forma física i preferències.

"La preferència ho és tot", diu Nicole Rendone, directora de disseny de sostenidors femenins. "El teu tipus de cos, la teva mida corporal i la teva personalitat fan tanta diferència: la comoditat és enorme. I el que significa la comoditat per a una dona és totalment diferent del que significa la comoditat per a una altra dona".

La investigació demostra que una de cada cinc dones diu que els seus pits els impedeixen participar en activitats físiques. L'enquesta de 249 dones va trobar que no poder trobar el sostenidor esportiu adequat i sentir-se avergonyit pel moviment dels pits eren les dues barreres més grans per suar.

"La gent ve a Nike per innovar en el rendiment", diu Rendone. "Volem donar-li una opció més lleugera que s'assequi més ràpidament i tingui un suport més gran amb menys volum. Nike treballa per incorporar les coses que vulgueu en un sostenidor sense distracció. Aquests sostenidors són els que fan el que desitgeu i els necessiten".

Pel que fa al següent? Rendone es fa marejat parlant d’aspectes actualitzats i d’inclusivitat de mida. "Tenim molta més moda de la que heu vist mai", diu. "I hi ha la mida. Estem treballant més enllà del 44G. Confia en mi, n'hi ha definitivament a beyond. "(Consulteu més de les millors marques de roba activa que inclouen mides.)

Revisió de