La bellesa "inclusiva" deixa les dones negres amb ganes

Content

• La representació té importància
• No som menjar
• La bellesa necessita líders negres
• Creant el nostre propi nivell de bellesa
• Cura de la pell
• Urban Skin Rx
• Sucre de llavis per a suc de llavis arbres
• Cura del cabell
• Mielle Organics
• Cura del pèl de melanina
• Adwoa Beauty
• Maquillatge
• Fenty Beauty
• Uoma digues què ?! Fundació
• Hue Noir
• Els passos a realitzar

Per desenvolupar productes veritablement inclusius, les empreses necessiten persones que tinguin decisions negres.

Incloure productes que creiem útils per als nostres lectors. Si compres a través d’enllaços d’aquesta pàgina, és possible que guanyem una petita comissió. Aquí està el nostre procés.

T’has adonat de com són de picades les seccions de cura del cabell negre a la majoria de botigues? Els passadissos cosmètics i de cura de la pell no són millors.

Abans que marques de bellesa com Fenty Beauty de Rihanna comencessin a abordar el blanqueig de la indústria de la bellesa, les dones negres tenien molt poques opcions.

Lauren Bitar, la responsable de consultoria al detall de RetailNext, va dir a Retail Dive que "1.000 tons de blanc i bronzejat clar" dominen la indústria.

Segons un informe de Nielsen, "els consumidors afroamericans gasten més de 9 vegades més en productes per al cabell que cap altre grup".

És evident que aquests consumidors estan menys representats pels productes que s’ofereixen.

El 2018, els consumidors negres van gastar 54,4 dòlars dels 63,5 milions de dòlars que es van gastar en cabells ètnics i ajudes de bellesa. El 2019, es trobaven en el 79è percentil de consumidors massius de cosmètics en comparació amb els consumidors blancs, que es trobaven en el 16è percentil.

Tot i així, els prestatges es componen principalment de marques de bellesa més avallades que queden sord-sord a les necessitats de les dones negres.

La fundació sempre ha estat el taló de maquillatge d’Aquil·les per a dones negres, inclosa jo mateixa. Hi ha hagut moments que he pensat haver-ne trobat la perfecta, només per mortificar-me després de mirar fotos on la meva cara tenia dos tons més clars que el meu coll.

Les dones negres amb una pell pigmentada més fosca experimenten aquest aspecte, de vegades han de barrejar dos o tres tons diferents per trobar la combinació adequada per a la seva pell. Això és especialment cert quan es tracta d’hiperpigmentació.

Com a una dona negra pigmentada més clara, per a mi és més fàcil trobar l’ombra adequada. Tot i així, lluito per trobar fonaments amb el dret compromès.

Els meus cabells també m’han donat una tirada pels meus diners.

Malgrat l’intent de la meva mare d’inculpar-me una forta sensació de confiança en la meva negritat, sempre m’imaginava els cabells rectes i llargs, en cascuna a l’esquena.

Vaig blanquejar i planxar la vida dels cabells, cosa que va provocar una gran ruptura i pèrdua de cabell. Al final, vaig començar a portar teixits. Els meus cabells eren poc saludables, prims i danyats.

En el pitjor, els meus cabells s’assemblaven a una mulleta: un negoci a la part superior i una festa no tan divertida a la part posterior. Va ser horrible. La meva confiança en si mateix va agafar una profunda narrativa.

En aquest moment, no em quedava més remei que fer-me realitat amb mi mateix sobre el que m’havia estat fent als cabells i per què.

Al final vaig decidir unir-me a altres dones negres que han llançat els ferros plans per la finestra i han abraçat els cabells naturals.

La representació té importància

Hi ha opcions de cura de la pell limitades, matisos de fonamentació que no aconsegueixen molt la marca i productes per a la cura del cabell que causen més mal al cabell negre que bo.

Tot i això, això no arriba a la base del problema.

"L'explotació sota la superfície ... és una història no tan secreta d'aïllament i racisme, amb dones negres i aquelles amb tons de pell més foscos sistemàticament deixades fora de la bellesa en publicitat, innovació de productes i reclutament durant dècades", segons Molly Flemming de Setmana del Màrqueting.

Això vol dir que les dones blanques són vistes tant com a estàndard de bellesa com per a consumidors principals de productes de bellesa.

Les dones blanques amb trets facials estrets i pell de porcellana continuen dominant la narració del que es considera atractiu i desitjable físicament.

Quan les dones negres són destacat a la publicitat, el colorisme –la pràctica d’afavorir a les persones de color més clar que les de pell més fosca– és extremadament problemàtica.

Els models de pell blanca i clara no representen autènticament la gran majoria de la pell, el cabell o els cossos de les dones negres. Aquests anuncis impliquen al consumidor que les dones negres poden rentar-se els cabells amb xampú fet per a textures més fines i rectes o utilitzar productes de cura de la pell fets per a dones més lleugeres i, de sobte, també es veuen així.

Això és un màrqueting irresponsable i deshonest.

No hi ha prou productes que reconeixin altres tipus de consumidors, que la bellesa pot incloure més que funcions europees i que no totes les dones negres semblen idèntiques.

No som menjar

La deshumanització de les dones negres és un altre repte en la publicitat per a moltes marques de bellesa.

"Moltes bases de productes i productes a base de pell per a persones negres i marrons tenen sovint noms de menjar", afirma la periodista de bellesa Niellah Arboine a la Marketing Week.

"Hi ha alguna cosa que es deshumanitza en cridar [productes] xocolata, caramel, moca i cafè, mentre que tots els tons més clars són de porcellana o ivori, de manera que, fins i tot, dins del llenguatge que estem utilitzant per al maquillatge hi ha aquesta desigualtat. Per què som menjar? ” Arboine continua.

Això envia dos missatges clars a moltes dones negres: som invisibles i no és desitjable físicament.

La bellesa necessita líders negres

Tot i que s’estan avançant a mesura que més dones negres assoleixin posicions de nivell C-suite, els reptes a què s’enfronten aquestes dones significa que encara hi ha molt per fer abans d’arribar a una representació realment equilibrada.

Els nivells de negoci més alts encara manquen de diversitat racial i ètnica. També manquen diversitat de pensament, perspectiva i experiència.

No podem esperar que una dona blanca entengui íntimament alguns dels reptes que tenen les dones negres en relació amb la bellesa, però podem responsabilitzar les grans empreses de bellesa per contractar dones negres que són íntimament familiaritzat amb aquests reptes.

El fet de ser més conscient de les disparitats de la indústria de la bellesa m’ha ajudat a deixar anar el meu desànim desig de tenir els cabells llargs i rectes. Vaig haver de preguntar-me què significava per a mi un pèl més llarg i recte. Per què havia anat a llargàries tan grans per aconseguir-ho?

Era senzill. Volia ser vist com a bell i desitjable segons un estàndard de bellesa que no estava dissenyat per a mi.

Creant el nostre propi nivell de bellesa

Amb els anys, he substituït els productes que no funcionaven per mi per línies més petites dissenyades per satisfer les necessitats de les dones negres.

Us convido a fer una ullada i fer aquesta llista vostra.

Cura de la pell

Urban Skin Rx

Coneguda com a "experts en melanina", aquesta marca és un centre de cura de la pell absoluta i un dels meus preferits personals. Amb una àmplia colla d’esteticistes al darrera del seu desenvolupament de productes, Urban Skin ha aconseguit un esforç addicional per cobrir les necessitats de cura de la pell de les dones negres.

A partir del seu sèrum super brillant, que dóna a la pell una brillantor brillant al seu tractament nocturn de to uniforme que fa un treball increïble que suavitza el to de la pell i corregeix les zones d’hiperpigmentació.

Sucre de llavis per a suc de llavis arbres

Em vaig enamorar d’aquesta petita joia després de rebre-la com a regal. Aquest netejat de llavis és increïblement tranquil i sempre em deixa els llavis sensació de suau i suau.

Creat per a tots els tipus de pell i amb ingredients naturals com la mantega de karité, l’oli de jojoba i l’oli de menta índia, fins i tot em sento còmode fent servir la meva filla de 2 anys.

També em va atraure la diversitat en la seva publicitat. Fins i tot les seves crítiques opinions provenen de grups de dones ètnicament diverses!

Cura del cabell

Mielle Organics

Mielle és la meva preferida des de fa més de 5 anys i va ser un dels primers productes que vaig utilitzar quan vaig decidir anar natural.

M'encanta absolutament el seu còctel brasiler arrissat i les seves línies de Romeu Mint. Creats per una dona negra, els seus productes sempre són la marca de les necessitats de cura del cabell de les dones negres, independentment del tipus o de la textura.

Cura del pèl de melanina

Fundat per les germanes Whitney i Taffeta White, aquest producte ha quedat al meu costat a través d'un gruix i prim, literalment. Aquestes germanes ho aconsegueixen!

Aquesta increïble línia de cura del cabell va ser una resposta a la seva frustració amb opcions limitades per a la cura del cabell negre, i van clavar-la. M'encanten absolutament els seus productes, especialment la seva crema allargant estil i el seu condicionament exquisit.

Adwoa Beauty

Quan demano recomanacions per a la cura del cabell als amics, Adwoa figura al primer lloc. També compten amb ressenyes brillants de sensacions de pèl naturals de YouTube com PrettyWitty77 i OneSmartFro.

Aquesta línia de cura del pèl neutre per gènere és per a tots els patrons i textures de rínxol. Una cosa important a destacar és que la majoria dels seus productes estan dissenyats específicament per a cabells naturals i arrissats.

Maquillatge

Fenty Beauty

Gairebé tothom ha sentit a parlar de Fenty Beauty. Molts ho han provat i l'encanten. Fenty Beauty compta amb la més diversa gamma de ombres que he vist.

Ho creieu o no, he trobat la meva ombra en línia! Ho arrisco, ho sé, però és tan bo el Fenty.

També m'encanta el pintallavis Mattemoiselle Plush Matte de "Dragon Mami" i el seu llavis de llavis de labial universal Gloss Bomb a "Fenty Glow" i "Sabatilla de vidre".

Uoma digues què ?! Fundació

No he utilitzat aquest producte, però gairebé tots els meus amics de colors el recomanen per a tots els tipus i tons de pell.

La fundació Uoma presenta una gamma gairebé tan àmplia de matisos com la que fa Fenty Beauty i està dissenyada específicament per a pells grasses i combinades (just up my carreró!). També m’agrada que utilitzin ingredients naturals com el tomàquet i l’extracte de baies per aclarir la pell morena.

Hue Noir

Hue Noir va ser creada per una química negra i està dirigida per totes les dones de color que entenen les diverses necessitats de la pell negra. Els seus manters de llavis són molt recomanables i els seus productes tenen un preu assequible.

Els passos a realitzar

Tot i que la recent empenta cap a les tendències de bellesa més inclusiva ha estat un inici excel·lent, encara hi ha una mica de treball que cal fer per donar a conèixer la gent del color.

En molts casos, el terme “inclusiu” s’utilitza com a paraula de paraula a la indústria de la bellesa per impulsar vendes. Sovint, es passen molt poques vegades.

Les grans empreses de bellesa han de seguir el passeig integrant models ètnics i racials en les seves campanyes. Per desenvolupar productes veritablement inclusius, han de contractar grans responsables de decisió executius negres.

Els periodistes de bellesa també han de responsabilitzar-se del foment de la inclusió, l’equitat i una representació diversa en la indústria de la bellesa.

Fins que això no passi, les tendències de bellesa no només continuaran desempassant les dones negres, sinó que també continuaran oprimint-nos.

Mentrestant, les dones negres no han d’acceptar no ser vistes. Podem crear els nostres propis estàndards de bellesa que reflecteixen i celebren les nostres autèntiques i úniques diferències recolzant les marques que realment ens veuen.

La doctora Maia Niguel Hoskin és escriptora autònoma amb seu a Los Angeles, professora universitària d’assessorament a nivell de postgrau, oradora pública i terapeuta. Ha escrit articles sobre temes relacionats amb el racisme estructural i el biaix, els problemes de les dones, l’opressió i la salut mental tant en publicacions acadèmiques com no acadèmiques, com Vox.