Les marques utilitzen la cultura farmacèutica per vendre bellesa: aquí hi ha el problema

Content

• La cultura del cànnabis també està passant un moment en la indústria de la bellesa
• El bombo al voltant de la CBD va arribar massa aviat i massa ràpid
• No tots els grups poden participar de manera segura en el cultiu de drogues

Aquest any la cultura del cànnabis va començar a canviar a tot el món. Es van iniciar converses serioses. Deu estats i Washington, D.C., han decidit legalitzar el cànnabis. Canadà es va convertir en el segon país del món en legalitzar el cànnabis recreatiu i mèdic. La gent estava pensant en com es podia implementar el cànnabis a la seva vida.

El cannabidiol (CBD) és un dels compostos naturals que es troben a la flor resinosa del cànnabis. S'ha guanyat molta publicitat pels seus beneficis naturals, especialment en cosmètica. Quan s’afegeix a productes en forma d’oli (cannabinoides), pot unir-se als receptors de la pell i ajudar a la inflamació, l’oxidació i el dolor, a més de proporcionar sensacions calmants.

Amb la creixent presència del cànnabis i del CBD a la indústria de la bellesa, hem vist tot, des de locions i sèrums facials fins a sabons i productes per al cabell. Infern, fins i tot hi va haver un xampú CBD anunciat recentment que afirma ajudar els que tenen cuir cabellut sec.

La firma d'Analytics New Frontier Data preveu que les vendes de CBD es quadrupliquin durant els pròxims quatre anys, passant de 535 milions de dòlars el 2018 a més de 1.900 milions de dòlars el 2022.

La cultura del cànnabis també està passant un moment en la indústria de la bellesa

Més enllà de la inclusió de la planta com a ingredient estrella creixent en productes per a la cura de la pell i el maquillatge, el llenguatge i el simbolisme típicament presents en la cultura del cànnabis també han estat els protagonistes.

L’1 d’abril, Milk Makeup va dirigir-se a les seves pàgines de xarxes socials per anunciar que celebrarien el 4/20 anunciant cada dia un producte totalment nou a la seva línia KUSH.

KUSH ja és una línia controvertida pel seu envàs enganyós, que va afirmar ser el primer producte de maquillatge CBD tot i tenir només oli de cànem, no CBD. (El petroli de canya no proporciona els mateixos avantatges que el CBD, el THC o altres cannabinoides. Les marques que fan publicitat falsa del cànnabis solen ser cridades a #WeedWashing en línia.)

Si bé la línia de productes KUSH inicialment va obtenir elogis dels influencers de la bellesa a través d’Instagram i YouTube per igual, no tothom s’emocionava.

El 15 d'abril, Milk va provocar polèmiques posteriors després de publicar-hi una imatge de maletes amb el seu logotip i 4:20 impreses. Va ser cridada per Estée Laundry, un col·lectiu anònim de persones interessades en la bellesa que lluiten per aportar igualtat, transparència, honestedat i sostenibilitat a la indústria de la bellesa.

Estée Laundry va col·locar una captura de pantalla dels dime baggies de Milk (simbòlic per a drogues com la cocaïna) al seu Instagram, dient als seus seguidors: "Sabeu què ha de deixar caure? L’ús de drogues per glamuritzar productes de bellesa ”. Posteriorment van fer una crida a altres marques per #WeedWashing als hashtags.

És més problemàtic que Milk utilitzi aquest tipus d’imatges i que hipegi el seu producte KUSH, ja que per a aquests baggies exactes s’han incarcerat nombroses persones, concretament persones indígenes, negres o altres persones racialitzades.

Però no són els únics que es beneficien. (Més informació sobre això més endavant.)

Estée Laundry explica a Healthline per correu electrònic que moltes més marques de bellesa han començat a utilitzar el cultiu de drogues, concretament el cànnabis, per empènyer els seus productes. Assenyalen que els maquillatges de la llet i els cosmètics de la fosa són els pitjors delinqüents, i Herbivore Botanicals és una altra marca que ens ve al cap.

Recentment van trucar a Lash Cocaine per Svenja Walberg. “Ens agradaria que les marques fossin més ètiques i honestes i que deixessin de glamuritzar la cultura farmacèutica per vendre els seus productes. Si tinguin un producte de qualitat, no haurien de recórrer a aquest tipus de mesures ", van dir a Healthline.

El bombo al voltant de la CBD va arribar massa aviat i massa ràpid

Adam Friedman, MD, FAAD, professor i catedràtic de dermatologia a la George Washington University School of Medicine, creu que tot i que hi ha hagut diversos estudis mèdics que ofereixen els beneficis del CBD derivat del cànem, la investigació encara està a la seva infància. No hi haurà informació concreta que arribi al mainstream durant cinc anys més.

Friedman creu que les marques han de ser sinceres sobre els avantatges del producte. "No vol dir que no crec que la CBD tingui un paper massiu en la nostra gestió de l'envelliment de la pell i els problemes de la pell", afirma. "Però ara mateix, crec que la gent està saltant de moda."

I les marques es beneficien sens dubte d’aquest bombo, aprofitant la presència de les xarxes socials i el màrqueting influencer.

Les lleis de publicitat varien segons l’estat, restringint l’orientació i la representació d’individus menors de 18 a 21 anys. Segons una peça de Racked, les empreses de cànnabis no poden fer publicitat en publicacions a Colorado tret que les publicacions puguin demostrar que el 70 per cent de la seva lectura ha acabat l'edat de 21 anys.

Per a algunes empreses, aquesta manera ha estat rebranding mitjançant l’ús d’una estètica elevada que realment no utilitza la planta en les seves imatges i fa una crida al mercat de masses. Recorrent a les xarxes socials com a manera de promocionar productes, les empreses de cànnabis poden navegar per directrius i, en alguns casos, restriccions d’edat, informa Fortune.

Les imatges rebrandades mostren el cànnabis com un altre producte fresc, elegant i amb aspiració que es pot adquirir com a tendència. Trobe a faltar una conversa sencera o, més aviat, matisa sobre qui forma part d’aquesta indústria i potser sobre qui pot afectar aquesta indústria. Per això, trobem a la joventut enmig d’aquesta zona grisa de la indústria de la bellesa.

Molts adolescents tenen un poder adquisitiu massiu, gastant 44.000 milions de dòlars anuals. Gen Z passa aproximadament de 4,5 a 6,5 ​​hores a les pantalles cada dia. Gairebé la meitat d'ells també utilitzen les xarxes socials com a eina per connectar-se amb altres usuaris en línia.

Estée Laundry creu que la connexió també funciona amb marques. Segons Estée Laundry, quan una marca com Milk publica una foto d’un baggie de plàstic amb “4/20” imprès, és interessant l’adolescència. "Quan els seus influents preferits publiquen un mateix producte, automàticament pensen que és genial i volen emular-los", expliquen.

L’impacte del màrqueting de la cultura de drogues és, probablement, una reminiscència de la mirada “heroïna chic” popularitzada per Calvin Klein a mitjans dels anys 90, quan els models es van llançar en campanyes amb pell pàl·lida, cercles foscos sota els seus ulls, cossos prims, pintallavis vermell fosc i estructura ósea angular. No només va glorificar el consum de drogues a les pàgines de Vogue, sinó que va donar als adolescents una imatge del que havia de ser el seu tipus de cos ideal.

I no tots els adolescents poden adonar-se d’aquest impacte.

Ana Homayoun, una adolescent i mil·lenària experta i autora de "Social Media Wellness: Helping Tweens and Adens Prospect in a Unbal Digital World Unbalanced", remarca que moltes vegades els adolescents no s'adonen que tenen una elecció en la manera de passar el seu temps. en línia.

Homayoun també diu que molts estudiants amb els quals ha treballat seguiran marques, influencers i celebritats perquè senten que ho necessiten.

"La idea clau és donar poder als nens per entendre que són consumidors dins d'una plataforma i que poden triar com volen passar el seu temps", diu Homayoun.

Karlisha Hurley, de 19 anys, amb seu a Los Angeles, segueix Milk Makeup, p.e..f. Cosmètics i Estée Lauder (com en la marca, per no confondre amb el col·lectiu) en línia. Ella diu que per a ella, "realment faig servir les xarxes socials i veig com es fan les marques. Crec que les xarxes socials sens dubte us permeten entendre millor el conjunt de la companyia. "

De les moltes empreses que han estat recorrent als mitjans de comunicació social com a manera de promocionar productes, Juul ha estat una de les que ha tingut més èxit fins ara. Segons va informar Vox, l'empresa va llançar una campanya utilitzant el hashtag # doit4Juul a YouTube, Twitter i Instagram. Si bé la campanya oficial s’adreçava als adults, els joves usuaris de Juul es van ocupar d’ells mateixos per difondre la paraula i gravar vídeos d’ells mateixos mitjançant el producte.

Si bé aquesta campanya no demostra causalitat, les investigacions han demostrat que el 37,3 per cent dels estudiants de 12è grau (normalment entre els 17 i els 18 anys) han denunciat "vapors" en els darrers 12 mesos, un augment de gairebé un 10 per cent respecte l'any anterior.

"Com que podeu comentar i agradar i relacionar-vos amb aquestes plataformes, crea una sensació d'intimitat que us fa sentir com si esteu més a prop de la marca o de la celebritat o de qualsevol cosa que es promociona a la vida real", afirma Homayoun.

Per exemple: els productes de bellesa infusos de cànnabis i CBD s’han convertit en un tema tan actual a tot el món alimentat per celebritats i influencers que utilitzen i promouen fàcilment els productes a totes les plataformes.

Hurley també ha notat un aspecte atractiu de marques, celebritats i influencers que també parlen de productes de bellesa infusionats per CBD. "No estic segur de com em sento al respecte. Em sento com si només expliquessin el que volem escoltar per la grandària de la tendència ", reconeix.

No tots els grups poden participar de manera segura en el cultiu de drogues

Aquesta tendència posa de manifest un tema molt real: la falta de consideració o de pensament en els indígenes, negres o altres persones racialitzades que han estat empresonades a causa dels delictes relacionats amb el cànnabis.

"Quan mirem la campanya que Milk va publicar, realment s'està basant en una tradició nord-americana de fàrmacs culturalment, políticament i jurídics segurs per a persones privilegiades", afirma David Herzberg, doctor, professor associat d'història de la Universitat del Buffalo College. d’Arts i Ciències.

El consum de cànnabis és aproximadament igual entre la gent de color i el blanc, tot i que la gent de color és 3,73 vegades més probable que sigui arrestada per tinença de marihuana, segons informa l'ACLU.

Herzberg comparteix un altre exemple amb Healthline: els blancs poden fer bromes sobre fumar males herbes i encara poden ser contractats per a una feina, però per a gent de colors, és una vaga contra ells.

"Quan les marques fan campanyes com aquesta, estan dient les parts tranquil·les en veu alta. A la nostra cultura del consum de drogues i de les drogues, és una broma a la qual ens trobem tot i que és poc probable que tingui conseqüències ”, afirma.

Aleshores, quan pensem en les marques de bellesa que publiquen en línia les fulles de cànnabis i les borses fosques, de qui es beneficia?

A més, com afecta això als adolescents que estan utilitzant?

A mesura que el mercat, que s'espera que arribi als 40 mil milions de dòlars per al 2021, creixi ràpidament, les marques que pugen al capdamunt també haurien de fer el treball per dissipar la disparitat racial que hi ha dins. Com que aquestes empreses fan publicitat a les xarxes socials, també tenen l'oportunitat d'ajudar a ensenyar als adolescents que potser no saben el contrari.

Un exemple d’això és Humble Bloom, una comunitat en línia que també acull esdeveniments que pretenen proporcionar un espai positiu i inclusiu per conèixer el cànnabis i la indústria. El lloc també comercialitza un nombre selecte de marques de bellesa construïdes per dones i persones de colors.

I si bé és cert que la cultura de les drogues existia en realitat abans de les xarxes socials, molts joves ja poden accedir a tanta informació a través dels seus telèfons. És el nostre deure educar-los, des de les marques fins als mitjans de comunicació i fins i tot els pares. Però sembla que és una conversa matisada que les marques només volen treure profit i no participar-hi.

Les marques podrien utilitzar la seva plataforma per educar els joves o utilitzar el seu benefici i privilegi per ajudar a combatre l’epidèmia d’empresonament massiu del nostre país. Donar fons a llocs com The Bail Project, una organització sense ànim de lucre dissenyada per combatre l’encarcerament massiu i proporcionar fiança als necessitats, també podria aconseguir molt.

Qualsevol marca involucrada en la cultura del cànnabis té la capacitat de provocar converses sobre l’estigma i les disparitats racials que encara existeixen en el sector. I si participem en la propera generació de consumidors de cànnabis, també els podríem informar.

Amanda (Ama) Scriver és una periodista freelance més coneguda per ser grassa, forta i crits a Internet. La seva escriptura ha aparegut a Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure i Leafly. Viu a Toronto. Podeu seguir-la a Instagram.