Healthline enquesta els influents en salut i benestar sobre les tendències del 2019

Content

• Temes demogràfics i de contingut
• Funcions i eines de mitjans socials
• Pràctiques i estratègies socials
• Treball amb marques i patrocinis

La manera en què els influents interaccionen amb el seu públic evoluciona sempre a mesura que es fan disponibles noves eines a les xarxes socials i les actituds canvien sobre quines plataformes són les més importants.

Per esbrinar les tendències i pràctiques de màrqueting de xarxes socials en què volen centrar-se els influents durant el 2019, Healthline va enquestar a un grup de 337 influents a tots els canals de comunicació social.

A partir de les respostes, vam poder identificar algunes tendències i transparències clares per al 2019, a partir de les quals les plataformes d’influència de les xarxes socials tenen previst centrar-se en la freqüència i la freqüència de les seves publicacions fins a què treballen amb marques i com mesuren l’èxit.

A continuació es mostren els resultats.

Temes demogràfics i de contingut

Per a la nostra enquesta, ens varem adreçar a influents que tinguin almenys 5.000 seguidors. Hi va haver un ampli ventall en les mides d’audiència dels 337 influencers que van respondre a la nostra enquesta. Això ens va permetre cavar més a fons i esbrinar com els influents amb un públic més gran operen diferent que els seus companys.

Entre els enquestats, el 33 per cent van dir que tenen entre 10.000 i 50.000 persones a tots els seus canals socials. Mentrestant, el 30 per cent té entre 5.000 i 20.000 seguidors.

Un dels percentatges més influents amb més de 50.000 seguidors, un 34 per cent. Els de més de 100.000 seguidors van representar el 17 per cent dels enquestats.

La majoria dels enquestats -més del 63 per cent- van declarar que valoren el seu bloc sobre els seus comptes de xarxes socials. Els influents en forma física són una excepció. És més probable que valorin els seus comptes de mitjans socials igual que els seus blocs.

"Les xarxes socials s'han dedicat massa a treballar l'algoritme i menys a la creació de contingut genuí", va dir un enquestat anònim.

"Ens centrem més en el nostre bloc i en els elements que s'hi alimenten, ja que la gran imatge de totes les parts mòbils és el que transportarà els nostres missatges a les nostres coses posteriors i posteriors", van dir.

El grup més gran, que representa més del 38 per cent, va dir que una condició específica de salut és el principal focus de presència de les seves xarxes socials.

Hi ha comptes de xarxes socials que ofereixen inspiració, educació i comunitat entorn gairebé qualsevol condició de salut. La nostra enquesta, però, va trobar que els influents són més propensos a centrar-se en la salut mental dins dels seus canals de xarxes socials que qualsevol altra categoria, condició o tema.

"Els pacients prenen la majoria de les seves opcions assistencials a tots els nivells, basats en cerques a Internet i informació en mitjans socials", va dir Barbara Jacoby, blogger de LetLifeHappen.com.

"És el moment que els professionals mèdics i tots els que treballen en negocis relacionats s'adonin que la millor manera d'arribar al seu públic objectiu és a través de les xarxes socials", va dir.

Què impulsa els influencers a crear contingut i a relacionar-se amb el públic? Una majoria (57 per cent) va dir que el seu principal missatge és inspirar i animar els altres. Compareu-ho amb els menys de l’1 per cent dels enquestats que van dir que el seu objectiu principal a les xarxes socials és vendre productes.

Funcions i eines de mitjans socials

Gairebé la meitat dels enquestats a la nostra enquesta van dir que pensen centrar-se en Instagram el 2019, més que qualsevol altra plataforma de mitjans socials.

Instagram, propietat de Facebook, ha registrat un gran creixement del nombre d’usuaris que creen i miren històries dins de l’aplicació.

La marca va anunciar el juny que hi ha 400 milions d’usuaris diaris actius de la funció Stories. Aquesta característica ofereix una clara oportunitat perquè els influencers participin en el seu públic. Els nostres enquestats es fan ressò d’aquest sentiment.

De les persones que pensen centrar-se més a Instagram, el 80 per cent van dir que pensen utilitzar la característica Stories.

A més, els influents que s’especialitzen en un estat de salut específic van dir que és més probable que utilitzin la funció de Pregunta i resposta en una publicació d’històries més que cap altre grup.

Tot i que no és majoritària, el 36 per cent dels influents que se centren en una condició de salut específica van dir que és més probable que prioritzin Facebook a Instagram el 2019.

Mentrestant, els influents en forma física són el grup menys probable (6 per cent) de centrar-se a Facebook.

Pràctiques i estratègies socials

No serveix de cap creació de contingut si només s'incorporarà al buit de les xarxes socials. I els que van participar a l’enquesta semblaven estar d’acord. Els enquestats van dir que eren de la mentalitat que menys publicacions poden generar més valor per als seus seguidors.

Gairebé el 30 per cent dels enquestats van dir que publiquen en plataformes de xarxes socials almenys una vegada al dia. Gairebé el 40 per cent van dir que publiquen entre dues a cinc vegades al dia.

Mentrestant, és probable que els influents amb més de 100.000 seguidors publiquin menys que els seus companys a les xarxes socials, aproximadament una vegada al dia. Els enquestats amb 50.000 seguidors o menys són més propensos a publicar de dues a cinc vegades al dia.

Quan es tracta de mesurar l’èxit, el 31 per cent d’influenciadors va dir que mira la quantitat d’agradacions que rep un lloc. Tanmateix, els gustos de les pàgines són la mesura de l'èxit menys probable, amb l'1% dels enquestats que els utilitza com a baròmetre.

Els influents amb més de 100.000 seguidors tenen una visió lleugerament diferent de l’èxit. És més probable que utilitzin comentaris o visualitzacions com a indicadors.

"Mentre que miro les mètriques de les xarxes socials i agraeixo que les publicacions criden l'atenció, també reconec que una publicació amb menys èxit encara podria fer la diferència en la vida d'una persona", va dir un enquestat anònim. "Això pot ser suficient."

Treball amb marques i patrocinis

Com s'ha esmentat anteriorment, menys de l'1% dels influents van dir que el seu objectiu principal a les xarxes socials és vendre un producte. Tanmateix, les xarxes socials estan repletes d’influents que impulsen publicacions patrocinades.

Segons el 68 per cent dels nostres enquestats, la decisió de treballar amb una marca depèn en gran mesura de si “el seu missatge s’alinea amb el meu”.

"Com a metge, crec que les publicacions patrocinades són una cosa complicada de gestionar", va dir un altre enquestat anònim.

"No vull donar la impressió que les empreses em paguen per anunciar un producte com a" patrocinat per un dermatòleg ". Per això tinc tanta vacil·lació a fer publicacions patrocinades amb qualsevol empresa, tret que jo mateix utilitzi el producte i vegeu resultats ", van dir.

El 41% dels influencers enquestats va dir que el missatge patrocinat és el mètode més preferit per treballar amb les marques. Les adquisicions de comptes de xarxes socials, però, són les menys populars. Una mica més de l’1% dels enquestats va dir que els afavoreix.

Més de la meitat dels enquestats (53%) van dir que volen que les associacions de marca impulsin un augment en el seu reconeixement i abast. Això es compara amb el menys del 5 per cent dels enquestats que van dir que volen accedir a esdeveniments.

Els influents en la família i la família són també més propensos a qualsevol altre grup que prefereixin ajudar a la comercialització del seu contingut d'altres marques.

Tot i així, a mesura que s’acosta un nou any, els influencers també van dir que veuen el valor per crear interaccions significatives fora de línia assistint a esdeveniments presencials. Els influents que s’especialitzen en una condició de salut específica tenen més probabilitats que qualsevol altre grup d’estar interessats a treballar amb una marca per assistir o acollir un esdeveniment.

Alguna cosa que Britt, blogger de TheBananaDiaries.com, té previst fer el 2019.

"Crec que el 2019, mentre que em centraré molt a Instagram, també m'incidiré en YouTube i creixeré la comunitat específicament al voltant del meu bloc i organitzeu esdeveniments. Vaig agafant la meva comunitat en línia i ho dic a la vida real ", va dir.