Aquestes empreses fan que les compres per a sostenidors esportius xuclin menys

Content

• Revisió de

Durant anys, Rachel Ardise és una fan del mateix parell de malles de running Lululemon que porta religiosament. I el responsable de relacions amb els clients, de 28 anys, sap exactament quina sabatilla esportiva és perfecta per registrar carreres de llarga distància preparant-se per a la Marató de la ciutat de Nova York, la seva primera al novembre. Però, quan es tracta de sostenidors esportius? No és tan blanc i negre.

"Tinc un quadre bastant petit, però tinc el pit més pesat, de manera que la talla sempre resulta problemàtica quan busco el sostenidor esportiu adequat", diu. "Hi ha tantes marques diferents amb dissenys i preus diferents, de manera que pot resultar aclaparador trobar l'adequació adequada. Si els meus" bons "estan a la bugaderia, de vegades és desanimador fer exercici." (Relacionat: què cal saber abans de comprar un sostenidor esportiu, segons la gent que els dissenya)

Ardise definitivament no està sol. De fet, aproximadament una de cada cinc dones diu que els seus pits els impedeixen participar en activitat física, segons una investigació publicada al Journal of Physical Activity & Health. L'enquesta de 249 dones va trobar que no poder trobar el sostenidor esportiu adequat i sentir-se avergonyit pel moviment dels pits eren les dues barreres més grans per suar. Ara, les grans marques esperen canviar la seva manera de pensar sobre el suport.

A principis d'aquest estiu, Reebok va llançar el PureMove Bra amb tecnologia d'última generació que s'adapta en funció del vostre entrenament. De fet, es va desenvolupar inicialment per ser utilitzat com a armadura corporal per a armilles antibales i vestits espacials de la NASA. Imagineu això: el sostenidor té una sensació més ajustada durant un entrenament HIIT que inclou burpees i salts de caixa, i després es relaxa quan feu alguna cosa de menor impacte, com ara ioga o Pilates. (Més aquí: el sostenidor esportiu PureMove de Reebok s'adapta al vostre entrenament mentre el porteu) Reebok també va compartir algunes investigacions interessants: un 50 per cent dels seus subjectes de prova experimenten dolor de mama regularment mentre fan exercici, i el que és pitjor, moltes dones es culpen a si mateixes quan fan esport. els sostenidors no caben.

"Les dones han estat compromeses pel que fa al sostenidor esportiu", afirma Danielle Witek, dissenyadora principal de peces de vestir innovadores de Reebok. "Algunes dones van dir que portaven múltiples sostenidors esportius i algunes van admetre que havien comprat sostenidors de moda o barats que no donen suport, per després fer front a les repercussions del dolor, el malestar o el mal suport que se'n deriva".

Reebok no és la primera empresa que es centra en sostenidors esportius últimament. L’any passat, després de dos anys de desenvolupament, Lululemon va llançar el seu sostenidor Enlite a gran rotllana. Creat amb els comentaris útils de més de 1.000 dones, el sostenidor presenta un disseny elegant i sense costures i tasses integrades que suavitzen el rebot dels pits a la suor.

Aquest any, la companyia fa les coses un pas més amb la seva experiència pilot Signature Movement Experience liderada pel seu equip d’investigació i desenvolupament, Whitespace, on a partir d’aquest mes els clients de certes botigues poden pujar a una cinta de córrer a la botiga i conèixer el seu propi patró únic. de moviment. Mitjançant sensors, Lululemon pot fer un seguiment de com es mou el cos de cada client i, a continuació, oferir recomanacions de productes molt personalitzades per adaptar-les a les seves necessitats.

"De cara al futur, l'equip de Whitespace també planeja utilitzar les dades recopilades i els coneixements obtinguts per informar i innovar futurs productes de sostenidors per oferir una personalització completa als nostres hostes", diu Chantelle Murnaghan, responsable d'innovació de Lululemon. (Relacionat: Lululemon acaba de llançar el seu primer sostenidor diari i té la sensació de no portar res)

Aquestes marques saben que el sostenidor esportiu adequat pot ser la diferència entre un entrenament assassí i cap entrenament. Quan Nike va llançar el seu sostenidor Flyknit FE/NOM a mitjan 2017, el seu objectiu era oferir finalment a les dones quelcom que mantingués la forma i les mantingués còmodes durant qualsevol activitat.

"Això és més gran que un sostenidor, realment", va dir Janett Nichol, vicepresidenta d'innovació de roba de Nike en un comunicat de premsa aleshores. "Es tracta de trencar les barreres a les quals s'enfronten les dones en l'esport i la vida".

Sorgeix la pregunta: què passa? Innovació continuada, segur. Un focus en la comoditat, sens dubte. I, per descomptat, escoltant el que realment volen les dones. "Estem en una època d'apoderament femení i hi ha fam d'idees que celebrin i donin suport a les dones", diu Witek. "Esperem retornar a les dones el desig de participar en qualsevol activitat que triïn. Totes les persones de qualsevol mida, que participin en qualsevol nivell d'activitat, mereixen tenir un producte molt funcional que els permeti moure's de la seva manera única. "

Pel que fa a Ardise, finalment ha trobat l’estil Under Armour que la suporta per a tot, des d’un 5K abans de la feina del dimarts fins al llarg de dissabte. (Fins i tot la va comprar en sis colors diferents).

"He fet tota mena d'anàlisis de carrera per assegurar-me que tinc la sabata adequada, per què un sostenidor esportiu hauria de ser diferent?" ella pregunta. "Em sento afortunat d'haver-ne trobat un que s'ajusti i se senti bé per a mi".

Revisió de