Peloton continua la seva iniciativa contra el racisme a través de la campanya "Junts vol dir tots nosaltres"

Content

• Revisió de

Mirant la càmera des del seient de la seva bicicleta, l’instructora de Peloton, Tunde Oyeneyin, va oferir aquestes paraules punyents per obrir-la durant 30 minuts. Parlar alt passeig el 30 de juny de 2020: "Ens protegim de conèixer el dolor dels altres perquè és dolorós i incòmode. Per estar despert, per despertar, hem d'estar disposats a inclinar-nos-hi".

Al llarg de la classe físicament i emocionalment exigent, publicada poc després de l'assassinat de George Floyd el maig de 2020, Oyeneyin va implorar els corredors que s'enfrontessin al seu malestar i impulsessin el canvi perseverant a través dels reptes. Va ser en aquesta època que Peloton també es va posicionar per comprometre's a ser una organització antiracista, des del començament de la seva promesa de quatre anys, Peloton Pledge, de 100 milions de dòlars. Amb això, Peloton va traçar els seus objectius per combatre la injustícia i la desigualtat racials, incloses les oportunitats d’aprenentatge antiracisme per als empleats, invertir en programes de desenvolupament per a membres de l’equip cada hora i invertir en organitzacions sense ànim de lucre per donar suport a la lluita contra el racisme sistèmic. Ara, poc més d'un any després, l'empresa duplica els seus esforços i eleva el seu compromís amb la causa.

Amb el recent llançament de la campanya "Together Means All of Us" de Peloton, la marca està reflexionant sobre els passos que va posar en marxa a través del Peloton Pledge. El nou lloc específic de la promesa de Peloton (visiteu-lo a pledge.onepeloton.com) no només detalla el progrés antiracisme de la marca fins ara, sinó que proporciona al públic actualitzacions periòdiques sobre com Peloton continua contribuint a l'objectiu de conrear l'antiracisme tant dins l’empresa i la comunitat global. "La nostra campanya" Junts significa a tots "ens permet fer-nos responsables i convidar els nostres membres junts amb nosaltres en el viatge", explica Dara Treseder, vicepresidenta de Peloton i cap de màrqueting global.

A més de la sèrie de classes, (Oyeneyin's Parlar alt les atraccions estan destinades a acompanyar els 10 Respira sessions de mediació i ioga del professor de ioga de Peloton, Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), la companyia ofereix ara als membres de l’equip per hora i sense comissió la tarifa horària de 19 dòlars per hora, 3 dòlars més que les tarifes anteriors. Tot i que aquests rangs salarials poden no significar gaire per al consumidor, il·lustra els esforços de la marca cap a la igualtat salarial. A més, Peloton també ha format associacions d'impacte social amb organitzacions d'arreu del món per crear un millor accés a oportunitats de fitness en comunitats desateses. Aquestes organitzacions inclouen el Centre d'Investigació Antiracista de la Universitat de Boston, GirlTrek, Local Initiatives Support Corporation, The Steve Fund, l'Organització Psicosocial Internacional d'Alemanya, Sporting Equals del Regne Unit i el Centre de Salut Comunitari Taibu del Canadà. L'empresa també va crear oportunitats de creixement personal, que incloïa viatges d'aprenentatge antiracisme trimestrals, sessions d'escolta i tallers de DEI. (Relacionat: els nedadors de l'equip dels EUA estan liderant entrenaments, preguntes i respostes i més per beneficiar Black Lives Matter)

"Ha estat un honor fer un paper dins del compromís de Peloton", explica Oyeneyin Forma"Treballant al costat del meu company d 'equip, Chelsea, i dels nostres productors per construir el Respira, parla La sèrie m'ha desafiat i m'ha exigit créixer i evolucionar com a líder. Junts, hem estat capaços de crear espai perquè la nostra comunitat negra es sentís no només vista i escoltada, sinó també estimada i recolzada ".

Roberts explica que la planificació del Respira, parla La sèrie va tenir lloc durant els seus primers dies a Peloton el maig del 2020. "Em van llançar [és a dir, Roberts va debutar com a instructora a la plataforma] l'endemà de la tragèdia de George Floyd, durant els primers mesos d'una pandèmia, i mai no ho faré mai poder separar aquesta realitat", diu Forma. "El que hi va entrar va ser la sensació de" com no goso ". Aquí estàvem, amb l'oportunitat de cultivar la connexió durant un moment tumultuós a través de les nostres experiències físiques a la catifa i la bicicleta. Estic convençut que les meves eleccions, les meves pràctiques i tots els camins que vaig recórrer abans Respira, parla m’havien de preparar per compartir el micròfon amb la meva germana-amiga i companya, Tunde. És el que necessitava la nostra comunitat, el que necessitàvem".

"Per a mi, Respira, parla Va ser un contenidor per processar, ser curiosos, ser crus i practicar l'empatia i la comprensió", diu Roberts. "Era essencial que recordéssim la comunitat i el fonament de per què vam triar ser instructors en primer lloc. Per a mi, el meu perquè sempre ha estat conrear la comunitat mitjançant experiències plasmades ".

Durant les atraccions, Oyeneyin ha convertit en un punt compartit les cotitzacions d’una diversa gamma d’individus negres, des de líders dels drets civils fins a companys de Peloton. "La sèrie també ha convidat els nostres aliats i futurs aliats a escoltar les nostres històries i experiències com a persones negres i ha proporcionat l'oportunitat de veure el món des d'una perspectiva diferent, sent l'amor la línia de l'experiència de la classe del duo", diu. Oyeneyin també va exercir de moderador al costat de Treseder, durant el panell d'impacte social de la companyia al maig. El grup va parlar francament de com la forma física, la salut mental i la comunitat poden jugar un paper en l’avanç de l’antirracisme. "El grup va fomentar la connexió dels membres i també un centre d'informació i recursos per a aquells que busquen suport en el seu camí per convertir-se en antiracista", diu Oyeneyin.

L’any següent Respira, parla estrenada, Roberts diu que ha vist com es produeix un canvi massiu, tant individualment com col·lectivament. "Tornar un any després em sentia diferent i familiar", diu, reflexionant sobre les seves classes de ioga i meditació més recents a la sèrie que va tenir lloc a finals de juliol. "El retorn va recordar que hem recorregut un llarg camí des d'aquell primer moment Respira, parla, però, encara queda feina per fer. Em va semblar diferent, ja que tant Tunde com jo hem tingut temps d’establir i nodrir les nostres veus i de com ens presentem d’una manera connectada que no compartimenta la llibertat. Ha estat (i continua sent) un bonic viatge per créixer amb els nostres membres. Nosaltres també estem aprenent; tanmateix, el dia que vam dir que sí i vam córrer el risc va ser el dia que vaig saber que l'ensenyament no seria mai el mateix. Tot i que hi ha diversitat en el nostre ensenyament i rebeu alguna cosa diferent de tots dos, estem alineats en el nostre compromís perquè tots els éssers vius siguin feliços, sans i lliures. Aquesta experiència ha canviat per sempre la manera de presentar-me com a professora. Aquesta experiència em recorda com d'important és per a mi respirar sempre i després parlar".

Oyeneyin, que es va unir a Peloton el 2019, afegeix que la primera va ser atreta per la marca perquè "va veure com influïa positivament en la lleialtat dels membres devots de tot el país". "Llavors, la meva esperança era veure la marca parlar amb un nombre més gran de persones dins de la comunitat BIPOC a través del màrqueting, la música, la publicitat i l'accessibilitat. És increïble veure el treball que s'ha implementat durant l'últim any. Dir que estic orgullós. treballar per a aquesta empresa seria un gran eufemisme", diu.

Roberts diu que treballar per a Peloton li ha donat l'oportunitat de tornar a les seves arrels com a educadora i doctora, que se centra en l'estudi de la cultura pel que fa a les injustícies i l'alliberament col·lectiu. "Vaig optar per emprendre el meu viatge a Peloton a causa del que l'empresa ja estava fent", diu. "Em va animar la diversitat entre la llista d'instructors i els membres. Em va intrigar una cultura que posava la comunitat en primer lloc".

"'Together We Go Far' ha estat el lema de Peloton des del primer dia, i no és un missatge que ens prenem a la lleugera", afegeix Treseder. "Quan vam pensar sobre com compartir el progrés del nostre compromís per convertir-nos en una empresa antiracista, volíem fonamentar-nos en aquesta creença i reiterar a la nostra comunitat que tots no podem guanyar si alguns de nosaltres ens retenen".

A mesura que l'empresa avança amb la seva campanya "Together Means All of Us", Oyeneyin diu que mira cap al futur i veu oportunitats de creixement, comprensió i empatia continuats. "Crec que la nostra existència com a persones no és només estimar-nos els uns als altres, sinó ser un servei mutu", diu. "Quan som capaços de servir-nos els uns als altres mitjançant l'amor, som capaços de tenir un propòsit. Crec que una vida ben viscuda és una vida viscuda a propòsit, a propòsit i amb un gran propòsit. El compromís de Peloton ens proporciona la capacitat per ser de servei a la nostra comunitat, als nostres membres i als altres. La meva esperança és que quan la història es reveli, mostri que l'impacte que tenim al llarg dels quatre anys de compromís és el que inspira les marques i els líders. arreu del món."

Revisió de