Què tan prims són els maniquins de la botiga?

Content

• Revisió de

La relació de la moda amb la imatge corporal és notòriament complicada. Els debats sobre aquest tema solen referir-se a problemes com la prevalença de models massa prims a les passarel·les i a les campanyes publicitàries. Però aquestes imatges nocives de vegades també ens enfronten a situacions molt reals, i s'ha parlat sobre els maniquís de botiga, que sovint són encara més prims que la talla 2 que s'ha convertit en estàndard entre els models. Marques com Topshop i Oasis van ser objecte de foc aquest any pel seu ús de maniquins extremadament prims; Des de llavors, aquests minoristes britànics han abordat les queixes, però els aparadors de tot el món utilitzen aparadors amb proporcions corporals totalment irreals.

D'acord amb El guardià, el maniquí "mitjà" mesura uns sis peus d'alçada, amb un bust de 34 polzades, cintura de 24 polzades i malucs de 34 polzades i vedells, turmells i canells extremadament estrets. No cal dir que està molt lluny de la mida mitjana de la dona americana de 14 (que, segons molts minoristes massius com J. Crew, equival a un bust de 40,5 polzades, cintura de 33 polzades i malucs de 43 polzades).

Aleshores, per què la gran diferència entre els aparadors i la realitat? Segons els experts, aquesta disparitat es redueix al màrqueting senzill. Igual que els models flacs que es desplacen per la pista, el propòsit dels maniquís és vendre un somni. Kathleen Hammond, vicepresidenta de comptes estratègics del distribuïdor de maniquins de Nova York Goldsmith, va explicar que les botigues compren el tipus de maniquís que simplement creuen que vendran més roba. "Els models que caminen per passarel·les tenen la mida 2 o la mida 0", va dir."Aquests maniquins imiten aquesta [proporció], perquè els venedors creuen que fa que el seu producte tingui el millor aspecte". Independentment de si aquest raonament és cert, hi ha una advertència important: amb les seves extremitats fines, els cossos llisos i les potes de mil quilòmetres, aquestes figuretes sense rostre no semblen gens reals. Un portaveu d'Oasis va utilitzar aquesta mateixa idea per justificar els seus controvertits maniquins a Refinery29 a principis d'aquest mes. "Els maniquins de les nostres botigues estan molt estilitzats per representar un objectiu artístic i de cap manera intenten retratar amb exactitud les proporcions reals", va dir.

Encara que els maniquís mai es confondran amb persones reals, segueixen sent representacions de la roba, el minorista i el client ideal. Com va dir Lisa Mauer, de l'empresa de maniquins Siegal & Stockman, "Vols que el teu maniquí mostri l'actitud de qui vols que sigui el teu comprador".

Mauer també cita artistes com Alberto Giacometti i les seves famoses escultures humanes allargades com a inspiració darrere de les siluetes dels maniquís. I si creieu que els maniquís han de ser prims perquè el personal minorista els pugui vestir, no és exactament així. Tant Hammond com Mauer van desmentir la idea que les proporcions d'un maniquí afecten la funcionalitat bàsica. "Els maniquís es desparteixen de la mateixa manera, de manera que no importa el gran o petit que siguin: un maniquí de mida més es desmunta de la mateixa manera que un de normal", explica Hammond. No obstant això, hi ha alguns avantatges clau de les proporcions exagerades dels maniquins. La seva típica postura ampla i les potes llargues (generalment lleugerament doblegades) impedeixen que els pantalons s’agrupen a la part inferior. A més, aquests cossos allargats tendeixen a veure's millor des del punt de vista dels clients, que sol ser des de dalt o baix.

Segons un article publicat pel Revista Smithsonian el 1991, els maniquís s'han tornat cada cop menys humans amb el pas dels anys. Poc després que es va introduir el primer maniquí de cos sencer a França el 1870, altres botigues van seguir el mateix. Al final del segle XIX i principis del XX, aquests models d’aparador es van crear amb caps de cera d’aspecte molt més realista i contenien característiques detallades com ulls de vidre i fins i tot perruques (i, en alguns casos, fins i tot dents postisses). No va ser fins a la dècada de 1920 quan el fabricant de maniquís Siegel & Stockman va començar a utilitzar paper-maché (en lloc de materials passats com la fusta i la cera) que les característiques es van tornar més abstractes. Actualment, els maniquís solen estar fets de materials com el plàstic i la fibra de vidre, i les seves cares estan suavitzades sense trets distintius, si fins i tot tenen cap.

Però, tot i que, si els models de mida mitjana venen més roba i el propòsit dels maniquís és obtenir beneficis, per què no abraçar el maniquí dona "mitjà"? Sembla una ximpleria, tenint en compte que molts minoristes han ampliat la seva oferta fins a la mida 4XL, però encara es neguen a reconèixer aquesta base de clients a les seves pròpies finestres. Les figuretes de les botigues s'han utilitzat en el passat per fer declaracions sobre feminisme, gènere i imatge corporal, però amb l'excepció d'algunes campanyes clau, els maniquís de mida mitjana són pocs i distants.

Mauer ho atribueix al fet que hi ha massa tipus de cos diferents per representar. Tot i que ella (i Hammond) s'apressen a assenyalar que els models petits i grans es venen als minoristes, tenir un grup de maniquís de mida constant és la tàctica de vendes més eficaç. "Igual que en una pista, cal tenir igualtat", va dir Mauer. "Seria encantador tenir tots els tipus de cos representats, però donat l'espai limitat d'una botiga, tenir uniformitat és crucial per al missatge que es transmet". Caldrà veure si la recent acceptació de dones amb cos més a la passarel·la i a les campanyes es traduirà al pis de vendes. Però amb els minoristes innovadors, com els grans magatzems suecs Åhléns, que desplegen amb èxit maniquins de mida més gran, aquí esperem que altres marques surtin del motlle (literalment) i segueixin el seu exemple.

Més de Refinery29:

3 maneres de sentir-se més segur a l’instant

6 Dones inspiradores Redefineixen els tipus de cos típics

El problema del menjar porno

Aquest article va aparèixer originalment a Refinery29.

Revisió de