CVS diu que deixarà de retocar les fotografies que s’utilitzen per vendre productes de bellesa

Content

• Revisió de

El farmacèutic CVS ​​fa un gran pas cap a l’augment de l’autenticitat de les imatges que s’utilitzen per comercialitzar els seus productes de bellesa. A partir d’abril, la companyia es compromet a complir directrius estrictes sense Photoshop per a qualsevol de les seves imatges de bellesa originals a les botigues i al seu lloc web, materials de màrqueting, correus electrònics i comptes de xarxes socials. De fet, totes les imatges propietat de CVS per als seus productes de la marca de la botiga contindran una marca d'aigua de "marca de bellesa" per mostrar exactament quines imatges no estan retocades. (Relacionat: CVS ja no vendrà productes solars inferiors a SPF 15)

"Com a dona, mare i presidenta d'un negoci minorista que té principalment com a dones dones, m'adono que tenim la responsabilitat de pensar els missatges que enviem als clients als quals arribem cada dia", va dir Helena Foulkes, presidenta de CVS Pharmacy i vicepresident executiu de CVS Health, en un comunicat. "S'ha establert la connexió entre la propagació d'imatges corporals poc realistes i els efectes negatius per a la salut, especialment en nenes i dones joves".

A més, CVS no només implementa la iniciativa amb el seu propi màrqueting. (P.S. CVS també va anunciar que deixarà d’omplir algunes receptes per als analgèsics opioides.) La marca també contactarà amb empreses de bellesa associades, animant-les a produir més contingut sense retocar per garantir que el passadís de bellesa esdevingui un lloc que representi l’autenticitat i la diversitat. Aquelles fotos que no compleixin les noves directrius de bellesa realista no tindran la "marca de bellesa", deixant clar als consumidors que s'han retocat d'alguna manera.

La conversa sobre la imatge corporal i les fotos retocades està lluny de ser una notícia "nova" i CVS no és el primer que intenta marcar la diferència en aquest sentit. La marca de roba interior Aerie ha estat una gran defensora de la publicitat sense retocs i ha encapçalat #AerieReal, un moviment publicitari que mostra dones precioses tal com són. Models, celebritats i influents del fitness com Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato i Anna Victoria (per citar-ne només uns quants) han estat utilitzant les xarxes socials per compartir fotografies autèntiques d’ells mateixos, fent un assumpte sobre la inabastable necessitat de perfeccionisme entre la societat. Els investigadors fins i tot han estudiat si afegir una exempció de responsabilitat als anuncis amb Photoshop evitaria impactes negatius en la imatge corporal, cosa que no som estranys. Forma (les fotos d'estoc de fitness ens estan fallant a tots i hem canviat la manera de parlar del cos de les dones). Tot això forma part dels molts motius pels quals vam iniciar el moviment #LoveMyShape.

Però aquestes coses prenen temps. Tot i que CVS no és el primer a fer canviar el vaixell de retoc, el fet que una marca massiva s’estigui intensificant per impulsar el tan necessari canvi endavant és definitivament un pas en la direcció correcta.

Revisió de